商标血案频发,记住这3点,不做下个“江小白”!

2019-04-11 15:40:44
图片关键词



“我是江小白,生活很简单……”,之前小编提到的江小白事件又出现了反转。

 

3月30日,江小白公司发出声明,明确表示该商标可以继续应用,“无效商标仅为我司名下注册的第10325554号商标,品牌运营并不受影响”。



1

火锅商标血案


前有王老吉与加多宝之战,今又出现江小白商标之争,近些年来,关于商标争夺的案例屡见不鲜,而涉及到餐饮业,特别是火锅行业,几年前的“小板凳现象”不可不提。


图片关键词


2013年8月,第一家"重庆的小板凳老火锅”在河南郑州横空出世,混搭的新鲜感,超强的识别度和亲民的价格,最主要的是它把重庆市井味原封不动地搬进了河南,开业后迅速获得消费者认可,火爆几乎是一瞬间的事。

 

图片关键词


据说,当年的小板凳总店甚至出现了黄牛倒排队号的现象,生意火爆可见一斑。也因此,模仿之风从省内刮到省外,李鬼比李逵还多。


到2014年年初,各类山寨版呈“井喷状”,除一字未改全盘照抄者,从“重庆的小方桌老火锅”到“重庆的小凳子老火锅”,再到甚至只少一个字的“重庆小板凳老火锅”层出不穷,装修环境、格调、桌椅,无一例外,全盘抄袭。


图片关键词


“最疯狂的时候,郑州一条主干道路上就有15家‘小板凳’营业,还有一家正在装修。”原版小板凳老火锅创始人杨明超也挺无奈,然而,杨明超在创“小板凳”的时候并没有商标意识,咨询商标注册公司才得知:小板凳属于物品类名字,不能单独注册。

 

没有商标保护的品牌后果可想而知,眼看着各种山寨小板凳层出不穷,自己却无能为力,即便想举报也无据可依,“小板凳市场”也变成了“抢座大战”,部分山寨店徒有其表,加上消费者分辨能力不强,开始出现劣币驱逐良币现象。受此连累,一个原本前途大好的火锅品牌,就此一夜崩塌。

 

截止到2015年年底,郑州市内火锅店共倒闭约1700家,将近占全市火锅店总数的一半。那年,郑州乃至河南火锅市场迎来寒冬。



2

开店之前先注册


除了“小板凳”,大龙燚、小龙坎、绿茶、外婆家、太二、陈鹏鹏鹅肉饭店、乐凯撒、喜茶、鹿角巷,各品类头部品牌基本都是被“山寨”的对象,如果不重视商标,一旦被人盯上,很容易就替别人做了嫁衣。

 

图片关键词


而商标注册一直是被餐饮人忽视的问题,很多人认识不到商标也是一种重要资产,关系企业生死存亡,尤其是在与他人合作的过程中,更要事先确定归属权问题,以免埋下隐患。

 

面对当下的竞争环境,通过咨询专业律师,在商标保护方面,餐见君给出以下几点建议——

 

 A 


设计未动,商标先行。


一个商标完整注册下来需一年时间,9个月初审期加3个月公告期,而在注册之前,还需先做查询工作,确认没有重名和近似。


 B 


注册品类时,正确的做法是横纵双向,全方位注册,不仅对相近商标进行注册,也对相近行业甚至所有行业进行注册。


比如:

29类食品类,30类调味品、糕点类,31类水果、蔬菜类,32类饮料类,33类酒类,40类食品加工类,43类餐馆、饭店类,44类营养与饮食指导类。


不少人以为自己不会涉及到别的类别,其实大错特错,腾讯QQ和奇瑞QQ就是一个例子,所以,全方面跨类别保护才是王道。

 

 C 

有里有表


对独特的产品包装风格和品牌形象也要申请专利保护。

 

很多品牌拥有自己的卡通形象,如肯德基上校、太二主理人等等,这些形象的使用成为品牌识别标志之一,对其也应该进行注册保护。


同时,建议设计logo时要以图形注册,这样可以查图形近似,品牌保护也更周全。